这是一部关于「高端零食」的简史——与良品铺子共同成长的第一年

良品铺子被外界称之为「零食王国」,作为零食行业新零售的「领跑者」,携手潘虎包装设计实验室,探讨零食的包装如何能够更加高端,这一次我们重新定义「高端零食」。

良品铺子2020年

全新年货礼盒重磅发布

良品铺子作为国货品牌,爱心助力敦煌文化保护,我们用零食作为载体,以礼盒传达情意,提取敦煌经典元素重新创作,再现敦煌文化盛景,让敦煌文化以一种前所未有的形式焕发光彩。

四海求凰款 

29977.com_【官方首页】-新葡京赌场作为最顶级的礼盒包装,品质感是这款设计的核心,凤在下振翅高飞,凰在上环抱下落,烫金的凤和 UV 光油的凰,组成凤求凰的美丽画卷。

 敦煌伎乐款 

我们以敦煌莫高窟 112 窟《伎乐图》为主视觉,插画融合醒狮、灯笼、鞭炮、锦鲤等元素,为消费者展现出一幅「伎乐起舞福满堂,普天同聚庆新春」的美丽景象,配色上迎合新年的喜庆感,工艺上专色底红配合鲜艳的四色印刷,更显高级感和品质感。

良品谢礼款 

当良品谢礼成为良品铺子礼盒的子品牌,凸显其品牌名称显得尤其重要,旋转的飘带和放射性的背景线条作为辅助,配合国潮风格的字体,重新绘制老鼠、坚果、小人儿、云朵在画面中穿插,表达新年礼盒的欢乐,同时也呼应了坚果礼盒的内容。

29977.com_【官方首页】-新葡京赌场一年以来的紧密合作证明,良品铺子不仅仅是一家高端零食生产商,更是一家产品开发思路清晰、高度尊重设计的「设计公司」。

良品铺子×潘虎实验室

探索设计的边界

29977.com_【官方首页】-新葡京赌场回顾 2019,良品铺子联合潘虎包装设计实验室研究出食盒结构,推出了「拾贰经典礼盒」、「端午礼盒」和「中秋礼盒」,一经上市,就得到消费者的热捧。

十二经典礼盒 

十二经典礼盒灵感来源于中国古代宫廷御膳食盒,内部小方盒不仅可以作为包装也可以作为果盘承载食物,由中外 18 位插画师共同创作传达出古典、精致、年轻化的生活气息,该设计获得了 2019 年度德国汉诺威iF设计奖、 2019 年度意大利 A 设计奖银奖。

端午礼盒 

端午礼盒将「提盒」这个超级符号最大化,以新古典主义搭配扁平几何风,由粽叶衍生的阵列底纹,通过简约有序的图形排列,形成极简化端午视觉符号,唤起年轻人对传统文化的情感共鸣。

中秋经典礼盒 

中秋礼盒采集并重构敦煌元素,凤凰、三耳兔、翼马、九色鹿、飞天,开启悠悠千年的声色传奇,嫦娥奔月变成了反弹琵琶版「飞天奔月」,嫦娥抱在怀中的白兔则变成了绕月而奔的三耳兔,以新古典主义复活敦煌精灵。

自此开始,良品开启了「高端零食」的进化之路。

「可持续设计」概念

用一套规则整合所有产品

从色彩、排版、字体、图标、摄影等元素 ,建立一套更高效的包装设计体系,把六大板块,11 个品类,1000 多种产品,根据彩虹式产品阵列,让他们在井然有序的同时保有高度识别。

我们在一致性与灵活性上寻找平衡点,为不同的产品设计提供解决方案,打造一个符合品牌的包装设计体系以证明,设计是一个可持续性的过程。

从包装设计到门店设计,我们用同一套规则传达品牌理念。

如果良品铺子仅仅满足于一个高效的包装体系,未免太过于无趣,我们在此之上,开启了的进一步的延展之路。

统一标准化视觉

不同产品之间相互联系又相互区别

29977.com_【官方首页】-新葡京赌场如何呈现多维度的产品包装设计?我们不断完善包装设计体系并进行梳理,立足于品类下全部系列产品,对设计进行整体规划,做到非标品类,既丰富多样又井然有序。

手礼系列

29977.com_【官方首页】-新葡京赌场以标尺封腰为基本结构形式,以网格韵律为基本图形节奏,封签的同一性,背景任其丰富多变;板式的一致性,插画任其丰富多变。不同外观、不同色彩对应不同口味让手礼更显珍贵。

儿童零食系列 

29977.com_【官方首页】-新葡京赌场对良品铺子的吉祥物-良妹,这一 IP 形象充分利用,四种表情、四种嘴形,不断地重复与变化、排列与组合,利用镂空方式,表达儿童零食的趣味性。

糖巧系列 

绚丽的色彩的图案表达缤纷糖果,万花筒设计,创造色彩交叠的别样多彩,使用同风格字体贯穿系统,透明开窗展现高颜值产品本身。

果干系列 

创意的场景构建夸张的插画方式,以及符合产品的不同颜色,来直接表现顶级果干的优质。

当产品线已足够丰富的时候,我们更想让设计深入到消费者体验的每一个环节,让消费者感到惊喜之中又意料之外。

在设计规则里面创新

利用设计讲有趣的故事

产品「高端视觉化」的延续,是我们对产品高颜值、高品质、高体验的要求,原创思维是我们所做设计的核心。29977.com_【官方首页】-新葡京赌场从消费者的感官为出发点,照顾到特殊消费群体,以强烈的视觉冲击引起消费者的购买欲。

良品活泉 

活泉矿泉水以水滴涟漪作为瓶体形状,柔美、优雅、流畅为字体设计特点,我们希望最直观的传达矿泉水的纯净感。

缤纷眼影曲奇 

借用化妆品眼影为灵感创意,黑金色调、经典底纹、高贵字体,八种鲜果的缤纷绚丽,重新定义「时尚零食」。

还有一个小彩蛋!!

虾了个蛋 

有趣的命题加奇妙的创意,一本不正经的玩创意,以风趣幽默的漫画形式呈现,一语击中消费者心理。

未来已来

良品铺子,前景可期

我们将生活故事、历史文化植入到包装上,突出良品铺子的企业形象和品牌个性。既打破固有规则、又自己设计规则,不断推陈出新、不断探索未知。

我们如何把「包装」定位成高档的艺术?这是一个长期可研究的课题,关于良品铺子的进阶之路才刚刚开始,未来会是什么样子呢?敬请期待!!!

 

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